Fakt ist, dass Klickraten in den letzten Jahren immer weiter zurückgegangen sind. Shopbetreiber sind bereits auf die veränderte Werbewelt eingegangen und versuchen mit neuen Werbeformen wieder Kunden an ihre Seiten zu binden. Es gibt dabei aktuell verschiedene Wege der Shopbetreiber: Amazon, ebay, adsense und andere arbeiten an textbezogenen Werbeformen. Hierbei werden Wörter in Texten auf Internetseiten direkt mit den Produkten verlinkt (z.B. Heidi Klum). Auf der anderen Seite arbeiten Firmen zum Großteil stillschweigend mit Bloggern zusammen, die über ihre Produkte regelrechte Lobeshymnen schreiben.Mit diesen Aspekten wurde an einer neuen Werbeform gearbeitet mit der auch in Communities Geld verdient werden kann. Über zwei Jahre hat es gedauert, bis ein Flashmodul erstellt wurde, dass den persönlichen Anforderungen gerecht wurde.

Es wurde in Flash eine Stadt erstellt, die mit Geschäften gefüllt ist. Die Geschäfte sind im Prinzip Partnerlinks, die viel mit klassischen Bannern gemeinsam haben. Auch hier wird der User direkt auf die Endseite geführt. Durch dieses interaktive Banner ist es aber möglich nicht nur einen Shop zu verlinken, sondern weit mehr. Eine mögliche Umsetzung können Sie sich unter www.stadtbummel.de anschauen, wobei hier das Flash den Hauptbestandteil der Seite bildet. In Communities sollte die Stadt als klares Shoppingmodul gekennzeichnet werden und als Unterseite auftreten. Als Businessmodell kann man sich dabei das Vermieten von Häusern vorstellen und die Abrechung über klassische Partnerprogrammsysteme laufen lassen.